Jéssica Oliveira

propmark • 15th June 2021

The Bold Type: profissionais relembram líderes que marcaram suas carreiras

Lançada em 2017, a série norte-americana The Bold Type, produção do canal fechado Freeform, chegou ao Brasil em maio pela Netflix. A trama segue Jane Sloan (Katie Stevens), Kat Edison (Aisha Dee) e Sutton Brady (Meghann Fahy), que trabalham na revista Scarlet, liderada pela editora-chefe Jacqueline Carlyle (Melora Hardin).

Adaptado para o português como “Poder Feminino”, o seriado aborda diversos assuntos como racismo, machismo, política, diversidade sexual e equidade de gênero. Costurado nisso

propmark • 31st May 2021

Indústria da beleza engrossa a frente para acabar com testes em animais

“Fazemos isso pelos humanos… que são muito superiores a nós, animais. […] Eu sou uma cobaia. Meu pai foi cobaia, minha mãe, meus irmãos, minhas irmãs, meus filhos. Todos vão morrer fazendo esse trabalho, do mesmo jeito que eu”, diz Ralph, antes de ir “trabalhar”.

A fala está no curta-metragem #SaveRalph, que mostra a rotina de um coelho submetido a dolorosos procedimentos. Lançado em abril pela Humane Society International (HSI), o material feito em stop-motion é focado em 16 países prioritário

propmark • 21st May 2021

Equipes de social media evidenciam relevância da área com o case BBB

“Quem é que faz as redes sociais da Juliette, hein? Quero pra mim também. Fodas pra carai que nem a dona”. O post de Anitta é apenas um dos milhares feitos sobre o trabalho que moveu os perfis da advogada, maquiadora e agora milionária Juliette Freire, campeã do Big Brother Brasil 21. O case chamou a atenção de artistas, do público em geral, além de profissionais da área da comunicação, sendo tema de debates em grupos especializados e em agências de publicidade.

Não é que o trabalho do social m

propmark • 3rd May 2021

Grandes marcas ajudam pequenas a suportar crise e manter ecossistema

E se 30% do Produto Interno Bruto (PIB) brasileiro sumisse? O que aconteceria se cerca de 17 milhões de pequenos negócios (sete milhões de micro e pequenas empresas e 10,9 milhões de MEI) deixassem de existir? Apesar dos números reais relatados pelo Sebrae ao Poder360 em 2020, as perguntas lembram algo quase cinematográfico, como a cena do Thanos eliminando metade dos seres vivos num filme da Marvel. Exageros à parte, a vitalidade deste segmento para o país não é ficção.

Junto aos micro e peque

propmark • 9th March 2021

Lideranças são essenciais para furar a bolha da cultura da indicação

“Você conhece alguém para indicar?” A pergunta rotineira no ambiente corporativo acaba sendo uma régua prejudicial aos negócios. Seja por pressa ou comodidade, buscar novos colegas entre os mesmos colegas muitas vezes perpetua padrões, impossibilita a experimentação e concentra visões semelhantes nas mesmas caixinhas.

O problema afeta todos que buscam emprego e às vezes nem ficam sabendo de determinadas vagas, mas é muito mais grave em grupos que historicamente lutam para ter oportunidades mais

propmark • 4th March 2021

Gerir crises na era do cancelamento exige verdade, velocidade e atitude

A comunicação na era das redes sociais segue somando ondas de complexidade, conforme a internet se mostra muito mais profunda do que se julga pela superfície e quase imprevisível. Foto, alguns caracteries, uma hashtag, segundos de um vídeo, qualquer expressão pode gerar uma situação caótica.

Mais ou menos como o mar. Quem entra tem a consciência da vulnerabilidade que o cerca. Águas mudam em instantes. E o que no horizonte é uma ondinha cresce de forma incontrolável, deixando destruição por ond

propmark • 30th November 2020

Streaming segue em forte expansão e abre caminho para a publicidade

“Em 2020 as guerras dos streamings vão remodelar a indústria de vídeo”. Assim começa o Grabyo Value of Video Report 2020. Segundo adiantou o estudo lançado em janeiro, nos próximos cinco anos, 25% das pessoas pretendem pagar apenas por serviços de streaming, 24% já fizeram a troca, 15% vão mesclar e 13% vão continuar com a TV por assinatura. Foram ouvidas 13 mil pessoas no Reino Unido, Estados Unidos, França, Alemanha, Itália, Espanha, Brasil, Argentina, Japão, Tailândia e Austrália.

No Brasil,

propmark • 9th November 2020

Avatares trazem humanização e modernidade para as marcas

Usar personagens para criar mais empatia entre o público e as marcas não é algo novo. Urso (Coca-Cola), Friozinho (Pernambucanas), Lek Trek (Sadia). Não faltam exemplos de mascotes com décadas de idade e lugares cativos no coração dos consumidores. Porém, a evolução tecnológica somada a novos hábitos de consumir conteúdo, formatos e linguagens está incrementando um terreno fértil a ser desbravado por marcas no ambiente digital: os avatares.

Tomás Duarte, especialista em NPS, experiência e satis

propmark • 2nd March 2020

Poliana Sousa: “Temos de nos ajudar se queremos ter 50% de mulheres na liderança”

De Cuiabá (MT) para os Estados Unidos e de volta ao Brasil, Poliana Sousa tem cerca de duas décadas de experiência em marketing em gigantes como P&G e, desde agosto de 2018, na marca Coca-Cola. Recentemente, ela conquistou o posto de primeira mulher brasileira na vice-presidência de marketing da Coca-Cola Brasil e passou a cuidar de 27 marcas da companhia. Além de refrigerantes, seu papel agora é liderar o crescimento sustentável de categorias como sucos e chás. Mas para ela a missão é ainda mai

propmark • 7th February 2020

Salão do Automóvel tem desafios que refletem tendência mundial

Nas próximas semanas o mundo deve conhecer a nova casa do Internationale Automobil-Ausstellung, ou simplesmente Salão de Frankfurt. A Verband der Automobilindustrie (VDA), associação da indústria automotiva alemã, confirmou que o evento que ocorre desde 1951 terá novo endereço: Berlim, Hamburgo ou Munique.

A mudança não é pela paisagem, mas para reencontrar a relevância e alcançar as transformações exigidas por consumidores e montadoras: foram 550 mil visitantes em 2018, contra aproximadamente